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2018年新媒体十大关键词:你选择成长焦虑还是颤抖上升?

    2018年,新媒体产业的前景更加明朗,但新媒体人的路径更加迷茫。今年发生了很多事情,其中苦难和苦难只有我们自己知道。为了回顾过去和未来,新单子仔细挑选了一年中的10个关键词。这些词语可能不是网络的主流热点,但它们是2018年新媒体产业的缩影。走崎岖的道路,努力奋斗,重新开始。成长焦虑:“在我们这个地方,你必须坚持跑步才能保持现状。”爱丽丝梦游仙境,今年,几乎所有的新媒体人都有一个问题:新的流动萧条在哪里?在2018年春季,Wechat每月的现场用户超过10亿,其活跃公众人数为350万。随着移动互联网人口红利的消失,内容企业家的流量上限逐渐显现。很难有客人,很难有顾客,很难有10个星期。维持用户粘度的成本也在上升。甚至,一些人已经观察到一个众所周知的情绪喇叭比过去晚了10周。根据新榜单月度报告的统计数字,以Wechat Public为例,500强企业的总体流量有所下降。来自成长方面的焦虑正在蔓延,使得“成长黑客”的概念在今年年初再次在新媒体人们的朋友圈中流行。无论是在主流论坛还是私人分享,戴夫·麦克卢尔的收购、激活、保留、推荐、流动性和回流的成长模式已经成为新媒体运营商之间进行口头交流的秘密。从产品经理到新媒体经营者,我们必须掌握操作。在后股利时代,每个美国都遭受“增长焦虑”。我们不断地试图突破自我,打破行业陈规陋习,在致命的焦虑中找到更好的增长方式。02。6月20日,微信公司正式发布了新版本6.7.0。在这个版本中,用户可以直接浏览订阅号。“信息流”直接影响公众数字的开放率。读者可以随时查看订阅帐户发布的最新tweet。不再有未读的消息提示。不同规模的账户具有相同的流量权重。同时,简化了通关手续。内容竞争力较弱的账户将直接面临用户通关的风险。新版发布后,根据同月《中国微信500月报》的统计,500强企业的经营指标全面下滑,表扬点数显著下降。数据从500强企业的尾部账户急剧下降。其中,新指数在900以上的前500个账户分别增加了13.7%和0.7%,而新指数在900以下的前500个账户分别减少了38.4%和3%。与此同时,6月份为期10周的夏令营减少了6个席位,500强门槛指数较5月份下降了3.3个。六月和十一月,“新列表|中国微信500强月报”数据综述比较,但正如微信官方所说:“这个版本不同于推荐类的信息流,订阅号码列表仍然是用户关注的一组订阅号码。”该修订版只优化了内容的显示,希望提高用户的阅读效率和经验。修改后,不仅原来的比例阈值和一读数稳步增加,而且新指数低于750的中长尾账户的数据性能也更健康。无论如何,高质量的内容始终是未来的发展趋势。Wechat仍然是内容创业的最佳平台。不管我们喜欢与否,2018年6月20日是新媒体“彗星之夜”。03。震颤最新消息:截至10月,震颤国内日活动量已超过2亿,月活动量已超过4.5亿,渗透率达到33.8%,并继续保持高速增长。今年1月,震颤的日活动量仅为3000万,渗透率为14.34%。同时,国外版本的颤音在美国、日本等国家的申请表上也名列前茅。海外每月直播用户超过1亿,使其成为有史以来最成功的海运产品之一。Tremolo使用了一种算法分发机制,这种机制与今天的新闻标题紧密相连,精确地捕获用户的喜好,通过超过类似产品级别的过滤器来提高视频的准确性,并且使用多样化的视频内容来提高用户的使用时间。同时,颤音的分散内容分发机制保证了普通用户始终有机会“一夜成名”,保证了高质量内容传播的优先权。因此,在短短一年的时间里,震颤器平台就出现了一系列具有代表性的IP,如文婉、丽格、李子旗、兔牙、七叔、戴古拉克等。同时,还积极吸收PGC、红人、MCN,共同构建内容生态,探索商业路径。星图平台在线,购物车功能开放,直播功能推广,都预示着明年的收获。毫无疑问,jitter是2018年的第一个交通平台,您和我都明白。1980年11月10日,中央电视台焦点访谈启动了一个以“自媒体混乱”为主题的新节目。这个节目揭露了六种主要的自媒体混乱现象,引起了业界的广泛讨论和关注。Wechat公共平台宣布将打击低俗内容、网络谣言、侵权和阅读造假。11月12日,国家网络信息办公室发布官方消息,国家网络信息办公室和有关部门针对自媒体混乱开展新一轮集中清理整顿行动。在这次特别活动中,国家网络信息办公室采访了腾讯、微博、今天的头条新闻和其他平台,依法处理了9800多个自助媒体账户,如“唐老鸭说”、“首尔”、“紫竹章”、“光束”、“世界福利酒吧”、“野生历史秘密”和“深夜盗版”。O”。并坚决消除小号“重生”和跨平台“转世”的问题帐户。这一行动并非没有先兆。今年5-9月,内容营销公司有三项收购计划,总计约76亿元,最终被交易所取消审问。大地震的背后是新媒体产业的标准化,这必然伴随着转型的痛苦和升级过程中的成本增加,但这也是每个新兴产业走向成熟的必然趋势。12月3日,微信开始试运行“洗钱草案”投诉座谈会机制,以鼓励创意。昨天,首起威讯合作洗手稿案应运而生。关于Wechat的机制设计,今天(12月17日),《人民日报》评论道:“加大对洗稿审查的力度,是一种主动性和管理创新。但是,如果我们要根除这种顽固的疾病,恐怕还有很长的路要走。一夜之间,从媒体上猛增的“快速赚钱”时代就结束了。野蛮时代结束了,美好的日子才刚刚开始。05。裂变威夏裂变,社区裂变,社会裂变,营销裂变……裂变,在2018年,几乎已经成为一门新的媒体科学。随着移动互联网的人口红利消失,熟练的操作人员早就发现,裂变是拉动新股的好方法。类似地,还有一个用户漏斗模型:种子用户-用户裂变-支付转换。最初,裂变与分配相结合,在知识支付领域开辟了一个巨大的裂变主题。1月17日清晨,很多人的朋友圈被“喜庆红”占据,二级发行机制和KOL动员,使网易开办了一个大班刷屏,网上12小时吸引130000人报名付款,最终超过210000。然后,在2月,三读会员卡刷屏,过热被迫提前关闭;在3月,上新世阶段营销班继续裂变刷屏……在2018年新榜单大会上,吴升分享了他关于内容价值提升和重新设计的想法。用户演进分为四个阶段。超级用户是实现商业化能力的重要群体,而裂变用户更能够帮助产品和品牌形成自渠道能力和品牌效应。裂变的目的只不过是扩大流动池。随着年初的推广,“如何写出用户喜欢的营销文案”这一话题一直以来都是新媒体界的热门话题,但在其背后却存在着许多关于流量下降的探索。在平台层面,三年内拥有3亿多用户,成为社区裂变的典范;另一方面,800天上市的有趣头条成功地探索了以学徒制模式为核心的整合体系和社会裂变策略,实现了低成本的社会更新。裂变。今年年底,对裂变的关注带来了一个总结。”所谓裂变是一个低层次的例行公事”——刚刚完成“腾讯2018员工大会”的刷屏,张小龙说了这句话,还解释说:既然古代例行公事很流行,这是一个例行公事的阶段,如果你想做例行公事,请更先进。06。今年7月,三农自助媒体举办了首届三农创作者大会。会上,金稻穗工程宣布:明年,将投资至少5亿元补贴农业、农村和农民的创造者。同时,将招募30个“三农”合作伙伴,每个合作伙伴将获得价值100万元的车场交通。不久,“华农兄弟”就出来了“多漂亮”,并在B站登记了一个月。有100多万“华农兄弟”的粉丝和近60万个单播视频被播出。同时,西瓜视频“美食作家王刚”的粉丝突破500万。到目前为止,在快车道平台上教人们做饭的“农村姐姐”粉丝已经突破253万人,分享了养猪日价格和养猪信息“养猪家庭”,新指数达到904,9次500次进入新名单。除了这些来自农民和农民的媒体,大量的平台也随着对农业、农村和农民领域的高度敏感而兴起。西瓜视频今年收获了很多流量。西瓜视频的前身于2016年5月推出。西瓜视频内容主要是PGC短视频。位置是个性化的推荐短视频平台。据报道,截至今年8月,西瓜视频用户已经超过3亿,平均每人上网时间70分钟,每天广播量40亿。短视视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频视频不是城市的傲慢使得农业、农村和农民的媒体迅速崛起,而是简单而真诚的内容,完整的生活方式。与城市完全不同,人们渴望田园般的乌托邦。07。锦绣从杨超到辛晓岱,从天玄之子到锦绣之王,在2018年,一场锦绣风暴席卷了整个社会平台,暴露出一丝社会混乱。正如《南方周末》的前记者、宾夕法尼亚大学传播学博士、知名自我媒体人士方克成在新闻实验室所说,“锦鲤教育的出现”可能意味着整个社会的焦虑指数已达到高点。有人说,私有领域流量的时代已经来临,2018这个词已经在业界引起重视。与私有域通信相对的是公共域通信。阎涛散手在他的专栏中解释说,私有领域流量是指那些可以自由重复地使用私有领域流量,无需付费,并且可以随时到达的用户,这些用户被存放在公共号码、微消息组、个人微信号、标题和颤音频道中。与淘宝、京东和百度相比,这些公共领域交通平台属于企业的“私人资产”。今年5月,Wechat生态的首只股票“白乌鸦”的创始人称赞了这次上市。他说,“那些真正开始考虑如何长时间做生意的企业,都开始将客户资产市场私有化,也就是所谓的私人流动。”也就是说,社会生态可以支持私人流动。例如,“米娜叔叔”运行了数十个私人微信号,并与他的粉丝进行互动;“余小葛”将核心消费者用户圈成24个移动电话和2000个群体;在文章的结尾,越来越多的情感大小开始添加个人微信号,以引导用户进入更易管理的社区。如何将用户从“公域流量”转移到“私域流量”成为算法分布平台上精细操作的核心,如流量爆炸式增长的震颤。当然,目前最终的方向是微信和微信。2017年11月,李开复首次提出OMO(.-Merge-Offline Integrated.-Offline)的概念。在线流量成本继续攀升,大数据系统继续改善,一些头号玩家将目光从线上移开,在线和离线流量开始向两个方向汇聚。在今年年初的2008年新名单会议上,日本烹饪的创始人诺玛宣布,他将参加这次游行,揭开了内容企业家OMO的序幕。今年下半年,诸如“One”、“Eclipse日记”、“TenPointsRead”等在线IP品牌已经开设了离线商店。双11期间,“一”三家离线商店的销售业绩接近100万家。9月22日,“一号”线下的三家店同时开业。十月底,《月食日记》在上海市茂广场落成。一个月后,林邵宣布10点钟的书店将在厦门开业。近两年来,由于强大的品牌效应和IP效应,许多从内容创业开始的新媒体品牌纷纷选择从网络走向更广泛的离线。其中,从内容矩阵到电子商务的实现,往往是“内容-电子商务-离线”三跳中最重要的部分。在广告、内容电子商务和跨境IP之后,OMO可能成为新媒体的新轨道。10。在2018年喜马拉雅123知识狂欢节期间,喜马拉雅平台的内容消费总量达到4.35亿。在前一年的新榜单大会上,Miguo文化和喜马拉雅主持人黄志忠曾经说过:“知识不是有价值的,但乐趣是有价值的。”“知识支付”和“知识实现”是近两年的热门词汇,而“内容消费”是前两者的先进表现。在内容环境逐步演变的过程中,用户的支付心理正在从焦虑支付向利息消费转变。内容消费的出现意味着内容实现不再是“销售焦虑”,而是全民的“个性狂欢”。

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